Jak tworzyć treści marketingowe za pomocą sztucznej inteligencji? 

Specjaliści od marketingu, twórcy internetowi i freelancerzy poświęcają nawet kilkanaście godzin tygodniowo na opracowanie treści, która wpłynęłaby pozytywnie na ich biznes. Każdy szuka tu złotego środka, a przy okazji rozpycha się na rynku walcząc z konkurencją. Jeśli jesteś właśnie na takim etapie, to może być dla Ciebie dobry moment na użycie w pracy sztucznej inteligencji. Poznaj jej możliwości, a także przydatne narzędzia, która ułatwią Ci zaplanowanie i wykonanie postów w social media, opisów produktów, a nawet mailingów wysyłanych do klientów. 

AI w content marketingu – zalety i wady 

Nie ma na świecie idealnego rozwiązania, które za pstryknięciem palca usunie w cień wszystkie wyzwania i problemy. Tak samo jest ze sztuczną inteligencją, która coraz mocniej akcentuje swoją obecność w biznesie, zarówno tym dużym jak i małym. Jest ona bowiem stosowana w konkretnych przypadkach, sytuacjach lub procesach.  

Jak na tej mapie rozwoju wygląda użycie AI w content marketingu, czyli szeroko pojętym obszarze tworzenia treści? 

Na pewno do zalet wykorzystania sztucznej inteligencji zaliczymy: 

• Błyskawiczne opracowanie szkiców pod dalszą pracę – dzięki AI możesz przygotować w szybki sposób bazę pod własne, unikalne treści.  
• Gotowe inspiracje na teksty np. odnoszące się do ważnych wydarzeń – za pomocą kilku promptów lub w odpowiednich narzędziach (o których dowiesz się niżej) zaplanujesz pracę nad treściami, odnoszącymi się do ważnych wydarzeń, dat lub uroczystości.  
• Efektywne tworzenie testów A/B – jeśli chcesz sprawdzić, który rodzaj komunikatu wpływa lepiej na wyniki kampanii reklamowych, to za pomocą AI zaplanujesz i wykonasz efektywny test A/B. 
• Rozumienie pojęć marketingowych – sztuczna inteligencja cały czas się rozwija, ale takie narzędzia jak ChatGPT czy Copilot świetnie rozumieją pojęcia marketingowe i wiedzą, czym jest post na Facebooku, mailing lub CPC/CPM. 

Nie wszystko jednak świeci się jak złoto. Specjaliści od marketingu, którzy mieli już do czynienia z narzędziami AI wskazują także na poniższe wady: 

• Jakość wygenerowanej treści jest wątpliwa – jeżeli masz w planach użycie tekstów wygenerowanych przez sztuczną inteligencję na tzw. “produkcji”, to musisz się liczyć z tym, iż będzie ona odtwórcza, mało kreatywna lub niedostosowana do Twoich odbiorców. AI nie robi na szczęście błędów ortograficznych, bardzo dobrze radzi sobie z gramatyką, więc na tym polu możesz liczyć na poprawne odpowiedzi. 
• Błędy w rozumieniu kontekstu – niektóre odpowiedzi generowane przez AI mogą zawierać nieprecyzyjne informacje, a nawet treści wprowadzające w błąd. Jest to tzw. efekt halucynacji o którym pisze również Google. Należy więc podchodzić do pracy z AI ostrożnie. 
• Brak “ludzkiego pierwiastka” – jeśli do tej pory pracowałeś/aś z treścią samodzielnie i udało Ci się przelać do sieci własny styl, to AI będzie bardzo trudno naśladować Twoje specyficzne postrzeganie rzeczywistości lub poczucie humoru. 

Podsumowując, sztuczna inteligencja w content marketingu może ujawnić swoje mocne jak i słabsze strony.

Przydatne narzędzia AI do tworzenia treści 

Od szukania narzędzi AI do tworzenia treści reklamowych można dostać zawrotu głowy. Na rynku znajdują się bowiem setki różnych rozwiązań, często wyspecjalizowanych w konkretnej dziedzinie (również w wybranym obszarze marketingu).

Na poniższej liście znajdziesz przykłady aplikacji, które ułatwią pracę twórcom treści o różnym przeznaczeniu. Krótko mówiąc, przydadzą się zwłaszcza osobom publikującym treści w social media, piszącym newslettery, a nawet optymalizującym opisy produktów lub usług na stronie internetowej:

Copilot w przeglądarce Edge – przeglądarka Microsoftu posiada wbudowane narzędzie oparte na AI. Co ciekawe, jest darmowe dla każdego użytkownika z aktywnym kontem Microsoft (można je założyć również za darmo). Copilot w Edge dobrze sobie radzi z tworzeniem przykładowych treści, a przy odpowiednim prompcie wygeneruje również obrazek. Minusem jest z kolei dzienny limit wykorzystania zapytań, aczkolwiek na początek pracy jest to wystarczające rozwiązanie. 

Google Gemini – alternatywny chat od Google, które coraz mocniej akcentuje swoją obecność m.in. na smartfonach z Androidem. W odróżnieniu od Copilota na tę chwilę nie umie generować obrazów, ale jeśli akurat czytasz ten tekst to informacja ta może już być nieaktualna. Jako rozwiązanie oparte na generowaniu tekstu jest jednak warte przetestowania.

ChatGPT – najpopularniejszy chat oparty na AI na świecie, który jest wykorzystywany na wiele sposobów. Posiada plan darmowy i płatny. Warto dodać, iż najlepsze funkcje (oraz aktualizacje) otrzymujemy priorytetowo w komercyjnej wersji. 

Copilot w Microsoft 365 – wyżej opisałem Copilot w przeglądarce internetowej od Microsoftu, ale sam Microsoft opracował również komercyjną wersję narzędzia dla pakietów biznesowych Microsoft 365. Dzięki temu wykorzystasz technologię AI przy tekstach, analizie danych w arkuszach, prezentacjach w Powerpoint i wiele więcej. O funkcjach Copilot w Microsoft 365 przeczytasz więcej tutaj. 

Copy.AI – płatne rozwiązanie o szerokim zastosowaniu dla copywriterów. Posiada m.in. funkcję zbierania treści z danej strony i automatyczne tworzenie na ich podstawie komunikatów reklamowych do reklam w Google lub Meta Ads. W konsekwencji komunikacja będzie spójna z pozostałymi treściami na stronie.

AI Humanize – nie jest to rozbudowane narzędzie, ale za to oferuje przydatną opcję “upiększania” tekstów generowanych przez sztuczną inteligencję. Jest to więc dodatkowe wsparcie dla osób, które chcą uniknąć sztywnego i mało angażującego języka w odpowiedziach AI, widocznych w innych narzędziach. 

Jak tworzyć posty w social media przy pomocy sztucznej inteligencji? 

Zanim zaczniesz pracę nad treściami do postów warto spisać sobie podstawowe założenia. Wydawać to się może oczywistością, nie mniej w trakcie opracowywania contentu docenisz ten etap prac. Ułatwi Ci umiejętne wykorzystanie narzędzi AI do pracy i oszczędności w czasie. 

Załóżmy, że prowadzimy kwiaciarnię z małym lokalem stacjonarnym oraz prostym fanpagem na Facebooku.  

Cel – chcemy, aby zwiększyła się liczba sprzedanych bukietów z okazji imienin. 

Jak AI pomoże nam w tej sytuacji zaplanować i stworzyć przykładowe posty zachęcające do zakupu? 

Wpierw musimy zdecydować się na wybór narzędzi. Na potrzeby przykładów poniżej wykorzystałem ogólnodostępne rozwiązania: Copilot w Edge oraz Google Gemini. Dla obu posłużymy się identycznymi promptami (poleceniami) i sprawdzimy ich skuteczność. 

Krok 1 – pozyskujemy listę imion 

Na początek zapytamy o listę solenizantów we wrześniu (przykładowy miesiąc, w którym chcemy promować kwiaciarnię). 

Polecenie dla AI: Prowadzę małą kwiaciarnię i chcę przygotować specjalną ofertę na sprzedaż bukietów imieninowych. Przygotuj listę solenizantów, którzy obchodzą imieniny we wrześniu wraz z odpowiednimi datami. 

Jak odpowiedziało Google Gemini? Uzyskałem jedynie wybrane daty z najpopularniejszymi imionami oraz gotowy szablon do umieszczenia treści na Facebooku. Mimo, że poprosiłem tylko o listę imion, Google chciało mi dostarczyć bardziej różnorodną i być może kompletną treść. Czy tak się stało? Jak zwykle zależy to od potrzeb.

Co na to Copilot w Edge? Tutaj identyczne polecenie zakończyło się przekazaniem kompletnej listy dat z imionami.

Krok 2 – szukamy najpopularniejszych imion 

W drugim kroku przejdziemy do wybrania 10 imion, które dadzą nam największe szanse na sprzedaż bukietów.

Polecenie dla AI: W oparciu o dane statystyczne wybierz z listy wrześniowych solenizantów 10 imion, które są w Polsce najpopularniejsze. Na liście obok imienia podaj liczbę osób, które go używają.  

Te polecenie jest o tyle ciekawe, iż nakazałem obu narzędziom wyszukanie informacji na bazie źródeł, które uznają za godne zaufania.

Google Gemini oraz Copilot w Edge nie poradziły sobie dobrze z tym zadaniem. Ujęły one bowiem na liście imiona, które… nie są świętowane we wrześniu. Jest to jeden przykładów, gdy sztuczna inteligencja źle odczytuje kontekst pytania lub podpiera się błędnymi źródłami. Co ciekawe, potrafi ona sobie zaprzeczyć – zapytałem w Google Gemini, czy wszystkie imiona z zaproponowanej listy obchodzą imieniny we wrześniu. Dostałem zapewnienie, że tak. Gdy spytałem, czy Klaudia obchodzi imieniny we wrześniu, to AI odpowiedziało, że nie!

Jeśli zastanawiasz się, dlaczego tak jest – zapoznaj się z pierwszym rozdziałem w artykule, gdzie opisałem wady sztucznej inteligencji. 

Pomijając tę kwestię, załóżmy iż zdobyliśmy 10 najpopularniejszych imion wrześniowych solenizantów (pamiętaj jednak, aby weryfikować jakość i nie ufać AI!).

Krok 3 – tworzymy szkic postów 

Na tym etapie musimy podać sztucznej inteligencji jak najlepszy opis wraz z detalami. Samo “napisz 10 postów na FB” nie wystarczy. Z tego też powodu warto wzbogacić prompt m.in. o adres naszej kwiaciarni, kod rabatowy, ton postu oraz miejsce na imię solenizanta.

Polecenie dla AI: Zaproponuj treść do 10 postów na Facebooku, które będą promować specjalne bukiety imieninowe dla solenizantów we wrześniu. Każdy post musi być unikalny i zawierać puste miejsce do wpisania imienia solenizanta (np. użyj schematu [IMIĘ]), adres mojej kwiaciarni (ulica Zbożowa 4 w Szczecinie). W treści każdego posta dodaj kod rabatowy WRZESIEN. Ton każdego posta powinien być humorystyczny, odnoszący się do ciekawostek na temat imienin lub kwiatów. Do treści dodaj ikony emoji (maksymalnie 4 sztuki na post). Nie przekraczaj 300 znaków na post.

Jak poradziło sobie z tym zadaniem Google Gemini? Ponownie źle odczytało kontekst i uznało, że to solenizant będzie kupował kwiaty dla siebie. Aczkolwiek propozycje te można uznać za dobrą bazę do dalszej pracy: 

• [IMIĘ], dziś Twój dzień! Obdaruj siebie lub bliską osobę bukietem, który rozkwitnie jak Twój uśmiech! Zamów już dziś na Zbożowej 4 i użyj kodu WRZESIEN! #imieniny #kwiaty #Szczecin 

• [IMIĘ], czy wiesz, że kwiaty mają moc poprawiania nastroju? Nasze bukiety sprawią, że Twój dzień będzie jeszcze piękniejszy! Zamów na Zbożowej 4 i skorzystaj z rabatu WRZESIEN. #kwiaty #radość #Szczecin 

• [IMIĘ], dziś świętujemy Ciebie! A co powiesz na bukiet, który będzie równie wyjątkowy co Ty? Zamów na Zbożowej 4 i wpisz kod WRZESIEN. #imieniny #prezent #Szczecin 

• [IMIĘ], potrzebujesz pomysłu na prezent? Nasze bukiety to strzał w dziesiątkę! Zamów na Zbożowej 4 i użyj kodu WRZESIEN. #kwiaty #prezent #Szczecin 

• [IMIĘ], dziś jest Twój dzień, więc pozwól sobie na odrobinę luksusu! Nasze bukiety to prawdziwa uczta dla zmysłów. Zamów na Zbożowej 4 i skorzystaj z rabatu WRZESIEN. #kwiaty #luksus #Szczecin 

• [IMIĘ], czy wiesz, że kwiaty mają własny język? Nasze bukiety powiedzą za Ciebie wszystko, co chcesz. ❤️ Zamów na Zbożowej 4 i wpisz kod WRZESIEN. #kwiaty #językkwiatów #Szczecin 

• [IMIĘ], dziś świętujemy Ciebie! A co powiesz na bukiet, który będzie Twoją małą oazą spokoju? Zamów na Zbożowej 4 i użyj kodu WRZESIEN. #kwiaty #relaks #Szczecin 

• [IMIĘ], chcesz sprawić komuś niespodziankę? Nasze bukiety to idealny sposób na to, by wywołać uśmiech na twarzy. Zamów na Zbożowej 4 i skorzystaj z rabatu WRZESIEN. #kwiaty #niespodzianka #Szczecin 

• [IMIĘ], dziś jest Twój dzień, więc pozwól sobie na odrobinę szaleństwa! Nasze bukiety są pełne kolorów i energii. ⚡ Zamów na Zbożowej 4 i wpisz kod WRZESIEN. #kwiaty #energia #Szczecin 

• [IMIĘ], czy wiesz, że kwiaty to symbol miłości i przyjaźni? ❤️ Nasze bukiety wyrażą to, co czujesz. Zamów na Zbożowej 4 i skorzystaj z rabatu WRZESIEN. #kwiaty #miłość #Szczecin 

Czy Copilot powtórzył błędy rywala? Na szczęście nie, bo przedstawiona lista to praktycznie gotowiec. Wystarczy wpisać imię solenizanta i wrzucić post na Facebooka! 

1. 🌸 “Czy wiesz, że [IMIĘ] obchodzi imieniny we wrześniu? 🎉 Zaskocz solenizanta pięknym bukietem z naszej kwiaciarni! 🌷 Kod rabatowy: WRZESIEN. Zapraszamy na ul. Zbożową 4 w Szczecinie!” 🌼 

2. 🌹 “Imieniny [IMIĘ] już tuż-tuż! 🎁 Podaruj mu/jej wyjątkowy bukiet z naszej kwiaciarni. 🌺 Kod rabatowy: WRZESIEN. Czekamy na Ciebie na ul. Zbożowej 4 w Szczecinie!” 🌻 

3. 🌼 “Czy wiesz, że wrzesień to miesiąc imienin [IMIĘ]? 🎉 Spraw mu/jej radość pięknym bukietem! 🌸 Kod rabatowy: WRZESIEN. Zapraszamy na ul. Zbożową 4 w Szczecinie!” 🌷 

4. 🌺 “Imieniny [IMIĘ] to doskonała okazja, by podarować kwiaty! 🌹 Skorzystaj z kodu rabatowego WRZESIEN i odwiedź nas na ul. Zbożowej 4 w Szczecinie!” 🌸 

5. 🌻 “Wrzesień to czas imienin [IMIĘ]! 🎉 Zaskocz solenizanta bukietem z naszej kwiaciarni. 🌼 Kod rabatowy: WRZESIEN. Czekamy na ul. Zbożowej 4 w Szczecinie!” 🌷 

6. 🌸 “Czy wiesz, że [IMIĘ] obchodzi imieniny we wrześniu? 🎁 Podaruj mu/jej wyjątkowy bukiet! 🌺 Kod rabatowy: WRZESIEN. Zapraszamy na ul. Zbożową 4 w Szczecinie!” 🌹 

7. 🌷 “Imieniny [IMIĘ] to doskonała okazja, by podarować kwiaty! 🌸 Skorzystaj z kodu rabatowego WRZESIEN i odwiedź nas na ul. Zbożowej 4 w Szczecinie!” 🌼 

8. 🌺 “Wrzesień to miesiąc imienin [IMIĘ]! 🎉 Zaskocz solenizanta bukietem z naszej kwiaciarni. 🌹 Kod rabatowy: WRZESIEN. Czekamy na ul. Zbożowej 4 w Szczecinie!” 🌻 

9. 🌼 “Czy wiesz, że [IMIĘ] obchodzi imieniny we wrześniu? 🎁 Podaruj mu/jej wyjątkowy bukiet! 🌸 Kod rabatowy: WRZESIEN. Zapraszamy na ul. Zbożową 4 w Szczecinie!” 🌷 

10. 🌻 “Imieniny [IMIĘ] to doskonała okazja, by podarować kwiaty! 🌺 Skorzystaj z kodu rabatowego WRZESIEN i odwiedź nas na ul. Zbożowej 4 w Szczecinie!” 🌸 

Co więcej, możemy dodatkowo podrasować nasze posty za pomocą AI prosząc o gotowe propozycje z treściami pod konkretne daty.

W tym przypadku wydałem następujące polecenie w Copilot: Wykorzystaj powyższe propozycje tekstów do przygotowania gotowych treści postów na Facebooka – dodaj daty i odpowiadające im imiona obchodzące danego dnia imieniny. Usuń dodatkowo po jednym emoji z każdego posta. 

Efekt jest już prawie idealny: 

1. 🌸 “Czy wiesz, że Maria obchodzi imieniny 8 września? 🎉 Zaskocz solenizantkę pięknym bukietem z naszej kwiaciarni! Kod rabatowy: WRZESIEN. Zapraszamy na ul. Zbożową 4 w Szczecinie!” 

2. 🌹 “Imieniny Piotra już tuż-tuż, 9 września! 🎁 Podaruj mu wyjątkowy bukiet z naszej kwiaciarni. Kod rabatowy: WRZESIEN. Czekamy na Ciebie na ul. Zbożowej 4 w Szczecinie!” 

3. 🌼 “Czy wiesz, że Michał obchodzi imieniny 29 września? 🎉 Spraw mu radość pięknym bukietem! Kod rabatowy: WRZESIEN. Zapraszamy na ul. Zbożową 4 w Szczecinie!” 

4. 🌺 “Imieniny Nikodema to doskonała okazja, by podarować kwiaty! 🌹 Skorzystaj z kodu rabatowego WRZESIEN i odwiedź nas na ul. Zbożowej 4 w Szczecinie!” 

5. 🌻 “Wrzesień to czas imienin Zofii, 30 września! 🎉 Zaskocz solenizantkę bukietem z naszej kwiaciarni. Kod rabatowy: WRZESIEN. Czekamy na ul. Zbożowej 4 w Szczecinie!” 

6. 🌸 “Czy wiesz, że Julia obchodzi imieniny 2 września? 🎁 Podaruj jej wyjątkowy bukiet! Kod rabatowy: WRZESIEN. Zapraszamy na ul. Zbożową 4 w Szczecinie!” 

7. 🌷 “Imieniny Adrianny to doskonała okazja, by podarować kwiaty 8 września! 🌸 Skorzystaj z kodu rabatowego WRZESIEN i odwiedź nas na ul. Zbożowej 4 w Szczecinie!” 

8. 🌺 “Wrzesień to miesiąc imienin Filipa, 13 września! 🎉 Zaskocz solenizanta bukietem z naszej kwiaciarni. Kod rabatowy: WRZESIEN. Czekamy na ul. Zbożowej 4 w Szczecinie!” 

9. 🌼 “Czy wiesz, że Dorota obchodzi imieniny 5 września? 🎁 Podaruj jej wyjątkowy bukiet! Kod rabatowy: WRZESIEN. Zapraszamy na ul. Zbożową 4 w Szczecinie!” 

10. 🌻 “Imieniny Beaty to doskonała okazja, by podarować kwiaty 6 września! 🌺 Skorzystaj z kodu rabatowego WRZESIEN i odwiedź nas na ul. Zbożowej 4 w Szczecinie!” 

Oczywiście nie musi to być koniec pracy nad treściami. Ta w rękach wprawnego copywritera będzie trwać dalej. Nie zmienia to jednak faktu, iż za pomocą kilku promptów udało się opracować proste, estetyczne przykłady postów do skopiowania i wrzucenia na profil razem ze zdjęciem kwiatów. 

Jak pisać mailingi z wykorzystaniem sztucznej inteligencji?

Wszelkiego rodzaju mailingi i newslettery to osobna kategoria treści, rządząca się innymi zasadami niż social media. Przede wszystkim sama korespondencja email powoduje, że trafiasz do miejsca, które jest traktowane wręcz intymnie przez użytkownika. 

Nie jest łatwo stworzyć mailing, który “sprzedaje”. Wiadomość musi skraść serce klienta, ale także zadbać o rozum – musi być intrygująca, interesująca i dająca jakąś korzyść. Nie bez powodu wiele maili reklamowych jest przesuwane do spamu. Nie są wystarczająco interesujące. Czy AI pomoże nam uniknąć takiego problemu? 

Ponownie przyda nam się podstawowe założenie i cel – prowadząc internetową kwiaciarnię ze stroną WWW chcemy zwiększyć sprzedaż bukietów (np. lilii królewskich) z okazji imienin.  

Jak zbudujemy nasz mailing i w czym wesprze nas AI? 

1. Mailing chcemy wysłać już do aktualnych klientów (którzy zamówili u nas wcześniej pocztę kwiatową), a więc musimy również w potencjalnym prompcie uwzględnić ten czynnik (na przykład informując o rabacie). Wówczas grupa docelowa powinna poczuć się doceniona.  

2. Zamówienie na bukiet będzie przyjmowane przez formularz drogą internetową – powinniśmy uwzględnić korzyści płynące z tego wyboru.  

3. Aby taki mailing był skuteczny nie powinno w nim zabraknąć wezwania do działania (tzw. Call To Action) w postaci linku lub przycisku przekierowującego do strony internetowej. 

Polecenie dla AI: Stwórz szkic wiadomości email wysyłanej do aktualnych klientów kwiaciarni internetowej. Mailing dotyczy oferty na zamówienie bukietu lilii królewskiej na imieniny. W wiadomości dodaj korzyści płynące z zamówienia bukietu przez internet, uwzględnij również informację o rabacie 10% tylko dla aktualnych klientów (mają zostać wyróżnieni), a na końcu wiadomości dodaj wezwanie do działania z hasłem “Zamów bukiet”. Wiadomość powinna być nie dłuższa niż 500 znaków, musi być napisana lekko i z humorem.  

Które narzędzie w tym pojedynku wypadło lepiej – Copilot czy Google Gemini? Zestawmy obie propozycje obok siebie:

Z perspektywy copywritera Gemini dało bardziej kompletną propozycję, z nieco większą dynamiką tekstu (zasługa wypunktowania niektórych elementów). Copilot w Edge zaprezentował z kolei propozycję konkretną, krótszą, być może wymagającą dodatkowych szlifów.

Co zrobić z tak przygotowanym szkicem? Możesz oczywiście bazować na nim i opracować własną propozycję (zwłaszcza jeśli oferujesz specyficzny produkt dla specyficznej grupy odbiorców, posiadasz własny charakter treści kierowanych do klientów itd.).  

Warto jednakże zainspirować się strukturą treści zaproponowaną przez AI. Udało się tutaj uniknąć prostej pułapki, jaką są “ściany tekstu”, które źle się po prostu czyta. Nawet w tak standardowej formie, zaproponowane przez sztuczną inteligencję wiadomości email łatwo się przyswaja. 

Jak tworzyć za pomocą AI opisy produktów w sklepie internetowym lub stronie WWW?

Sklepy internetowe, a nawet zwykłe strony firmowe potrzebują dobrze skonstruowanych i zrozumiałych opisów produktów. Niestety, najczęściej sprzedawcy biorą gotowe teksty z plików dostarczanych przez hurtownie internetowe. Powoduje to, że w dużej części sklepów online widzimy identyczne opisy dla tych samych rzeczy.

A przecież warto pamiętać, że unikalność jest wartością dodaną przy pozycjonowaniu się w Google! Po drugie, dobry i wyjątkowy opis sprawi, iż użytkownik może podjąć decyzję o zakupie nie tylko pod wpływem ceny.

Klasycznie trzeba tutaj zacząć pracę od założeń i celu – skoro prowadzimy internetową kwiaciarnię z opcją zamówienia bukietów to chcemy dodać do oferty propozycje na imieniny.  

Aby jednak opis bukietu nie był “suchy”, powinniśmy go wzbogacić treścią, która odpowie na potencjalne pytania użytkownika lub po prostu utwierdzi go w przekonaniu, że ten bukiet musi kupić. Przed stworzeniem promptu warto wykonać jeszcze jedną rzecz, a mianowicie wyszukać frazy kluczowe i pytania związane z tym kwiatem. Pomoże to w zbudowaniu lepszego opisu, który zostanie użyty na karcie produktu. 

Polecenie dla AI: Prowadzę kwiaciarnię internetową, w której można zamawiać bukiety bez wychodzenia z domu. Potrzebuję opisu dla nowego produktu w mojej ofercie – jest to bukiet imieninowy złożony z 10 lilii królewskich. Stwórz opis zachęcający do zakupu bukietu na imieniny dla wybranej osoby, jednocześnie dodając ciekawostki na temat lilii królewskiej: jej pochodzenie, warunki przechowywania, najpopularniejsze kolory. Dodatkowo zoptymalizuj tekst pod SEO odpowiadając na pytania: Jakie zastosowanie ma lilia królewska? Jak uprawiana jest lila królewska? Czy lilia królewska jest kwiatem wieloletnim? Jaka jest historia lilii królewskiej? Jak pielęgnować lilię królewską? Jak rozmnaża się lila królewska? 

Czy sztuczna inteligencja pomogła z realizacją takiego zadania? Widać tutaj duże różnice między Gemini oraz Coplitem w podejściu do opisu. Na górze wersja z narzędzia Google, a poniżej wersja od sztucznej inteligencji Microsoftu. Kto wygrał ten pojedynek?

Narzędzie od Google od razu sugeruje, aby dodać do tekstu pytania i odpowiedzi w formie FAQ. AI od Microsoft podchodzi do tego bardziej bezpośrednio – nie wstawia pytań, ale przekazuje gotowe stwierdzenia na dany temat.

Który tekst sprawi, że oferta bukietu będzie wyżej w Google? Trudno zgadnąć, ale na pewno w rękach wprawnego copywritera wymagałby jeszcze dopracowania i rozwinięcia. Nie mniej dzięki AI możemy sobie ułatwić pracę i opracować fundament pod oryginalne i praktyczne teksty do kart produktów, aniżeli te dostarczane przez internetowe hurtownie.

Content marketing i sztuczna inteligencja – idealne połączenie? 

Nie da się uciec od postępu technologicznego wykorzystującego AI. Adaptacja sztucznej inteligencji to tylko jedna strona medalu. Druga z kolei mówi, że oprócz nauki i przekonania trzeba znaleźć obszar w firmie, gdzie technologia ta będzie miała uzasadnienie.  

Biorąc pod uwagę specyficzny obszar content marketingu (gdzie dominuje ludzki pierwiastek) i opracowywania treści mogą pojawić się pytania czy sztuczna inteligencja zastąpi w pełni homo sapiens? Na dzisiaj odpowiedź brzmi “nie”, bo jednak ktoś musi pisać odpowiednie prompty, ktoś musi prowadzić biznes i wreszcie – ktoś decyduje o tym, że AI pojawia się w firmie jako narzędzie. 

Nie mniej, w kontekście content marketingu i produkowania treści poleganie wyłącznie na AI może być dzisiaj ślepą uliczką. Jak pokazują doświadczenia: 

1. Niezbędne jest weryfikowanie jakości i merytoryczności treści generowanej przez AI. 

2. Korzystanie z jednego narzędzia może uruchomić lawinę innych, niekoniecznie dobrych decyzji (bo modele językowe rozwijają się w różnym tempie) 

3. Nie wszystko da się załatwić jednym kliknięciem lub promptem – w content marketingu jest bardzo dużo zadań, które nie sprowadzają się tylko do treści pisanej.

Przeczytaj również inne teksty poświęcone sztucznej inteligencji w biznesie:

• Jak zarabiać dzięki AI? Przykłady działalności ze sztuczną inteligencją w tle
• Jak działa Copilot w Microsoft 365?