MENU

reklama internetowa
Tag Archive

3306

SEO wciąż w dobrej formie

Inne

17 czerwca 2016

Ruch organiczny czy Kampania AdWords? Która z tych metod sprawdza się najlepiej we współczesnym świecie konsumenckim? Czy próba pozyskania klienta poprzez działania mające na celu wysokie pozycjonowanie w wyszukiwarce Google to już prehistoria pozostająca jedynie alternatywą dla płatnych form reklamowych?

Autorem wpisu jest Kamil Wawer z firmy K2 – firmy oferującej m.in. usługi SEM i SEO.

Analizując zachowanie użytkownika Internetu nasuwa się  stwierdzenie, że korzyści jakie przynosi płatna reklama nie są proporcjonalne względem oczekiwań. Inwestycja w kampanię AdWords jest nieadekwatna do profitów jakie przynosi. Z linków sponsorowanych korzysta zaledwie 30% użytkowników, podczas gdy z pierwszych pozycji w wyszukiwarce aż 70% internautów, odsyłamy do grafiki, która przedstawia te statystyki.

uuu

Najlepszym rozwiązaniem jest połączenie tych strategii, aby osiągnąć pełny zasięg w Google.

Nieinwazyjnie i bez zbędnego natręctwa

Zastanówmy się, dlaczego aż ponad 30% użytkowników Internetu korzysta z adblocka, czyli dodatku do przeglądarek internetowych, mającego na celu blokowanie reklam. Odpowiedź jest prosta – reklama w postaci wyskakujących pop-upów jest bardzo nachalną formą przekazu treści.
W obecnych czasach społeczność internetowa poszukuje wartościowych informacji, które odnajdzie wpisując w wyszukiwarce konkretną frazę. Wielu użytkowników celowo omija linki sponsorowane, zwykle od razu przechodząc do wyników organicznych.

Zatem wyskakujące banery w większości przypadków (patrząc na statystyki klikalności w płatne reklamy) nie spełniają swojej zamierzonej funkcji, a  mogą jedynie wywołać zniechęcenie  potencjalnego klienta do oferowanego przez firmę produktu. Google już bardzo upodobniło wygląd płatnych wyników do wyników organicznych i większość osób może nie odróżniać reklam od wyników organicznych.

Marketing po omacku

Trzeba również pamiętać, że kampania AdWords daje dużo korzyści reklamodawcy, choćby mierzalność kampanii i targetowanie. Trzeba tylko pamiętać o kluczowych czynnikach, które należy spełnić: dopasowanie LP do słów kluczowych, elementy UX na stronie czy przejrzysty sposób realizacji płatności. SEO jest „prostsze”, ponieważ wyniki SERP-u to odpowiedź na nasze zapytania do Google.

Różnica między klientem wchodzącym na stronę z kampanii AdWords, a klientem który klika w linki organiczne jest ogromna – użytkownik klikający w płatne reklamy jest niecierpliwy,  szuka i jego celem jest znalezienie kontaktu lub pozostawienie swoich danych. Oczekuje natychmiastowej reakcji, a im dłuższy czas oczekiwania, tym mniejsze jest jego zainteresowanie. Internauta wybierający wyniki organiczne jest  jego przeciwieństwem. Cechuje go większe zaangażowanie w treści na stronie internetowej, poszukiwanie opinii, recenzji. Dla takiego użytkownika „content is king”. Taki klient poczeka dłużej, a jego decyzja zakupowa jest bardzo dobrze przemyślana.

Jak więc w praktyce wygląda surfowanie po Internecie? Użytkownicy stosują mnóstwo kombinacji w wyszukiwarkach, reklamy nie wyświetlają się na każdą frazę AdWords, ostatnia zmiana: Google blokuje reklamy pożyczek w AdWords, kolejny przykład to branża e-papierosów zakazana w Google, to są tyko 2 przykłady a jest ich dużo więcej.

Istnieją również znaki zastrzeżone i słowa zakazane… tym samym baza słów, które można stosować w kampanii Adwords znacząco się zawęża. Nie zawsze istnieje możliwość  wykorzystania frazy, która akurat w przypadku tego konkretnego produktu sprawdziłaby się najlepiej. Zamiana na inną nie musi okazać się dobrym posunięciem. Istnieje bowiem ryzyko, że nowo wybrane zwroty   nie będą jasno określać i opisywać danego produktu. Konkluzja – kampania AdWords może się sprawdzić, ale nie musi. Dlatego wystarczy połączyć kampanię Adwords z SEO, żebyśmy skutecznie dotarli do naszych klientów serfujących po Internecie.

Przemyślana strategia

SEO to główna strategia marketingowa, nie alternatywa dla linków sponsorowanych. Rezygnacja z niej może spowodować straty w wysokości do 70% użytkowników wyszukiwarek.

Dobrze opracowana strategia wykorzystująca trend realizowania kampanii marketingowych 360 zwiększa szanse na widoczność w sieci. Być może na początku pozycja  strony w Google będzie poza pierwszą dziesiątką, jednak z czasem nakład pracy przyniesie oczekiwane rezultaty i pozycja strony znacznie wzrośnie. Należy pamiętać, że inwestycja w ruch organiczny jest procesem złożonym i długotrwałym, jednak  jak pokazują badania opłacalnym – poniżej przykład klienta z branży rekreacyjno – usługowej.

ooo

Kliknij w zdjęcie, aby je powiększyć.

Przeczytaj artykuł

3621

Jakie produkty warto sprzedawać latem?

E-biznes

5 czerwca 2016

Czego szukają Polacy w internecie w czerwcu? Okularów słonecznych, połączeń lotniczych a może pracy sezonowej? Planując działania w firmie warto brać pod uwagę nie tylko święta kalendarzowe czy pogodę, ale także najnowsze trendy w Internecie. 

Przygotowanie reklamy internetowej w oparciu o popularne hasła w wyszukiwarce to sposób na to, aby pokazać swój e-sklep większej grupie. Prześledźmy, które z kategorii notują największy wzrost w czerwcu w Google:

Wzrost liczby wyszukiwań obliczony jest w stosunku do średniej miesięcznej z ostatnich dwóch lat.

+258% wydarzenia sportowe na świecie. Igrzyska olimpijskie, Wimbledon, zawody lekkoatletyczne, wioślarskie, kolarskie…To właśnie latem organizuje się najwięcej imprez sportowych. Jakie e-sklepy mogą na tym zyskać? Oferujące gadżety sportowe oraz sprzęt i pamiątki. Oglądanie wydarzeń sportowych przed telewizorem, może zachęcić, dotąd niezbyt aktywnych, do uprawniania sportu. U takich osób przygoda z bieganiem, jazdą na rowerze czy na rolkach zaczyna się zazwyczaj od skompletowania sprzętu i odzieży sportowej.

+156% Dzień Matki i Dzień Ojca. Co prawda, w Polsce Dzień Matki jest pod koniec maja, bywa jednak tak, że te święta obchodzone są razem. Kto na tym zyska? To powszechne święta, nie muszą być związane z żadną kategorią prezentową. Prowadząc szkolenia przez Internet czy biuro projektowe można po prostu dodać zniżkę na stronie. Już pod koniec maja warto pomyśleć o reklamie internetowej z okazji świąt tych dla e-sklepów z biżuterią, książkami albo galanterią. Na stronach z artykułami papierniczymi można promować kreatywne kartki z życzeniami. W tym czasie warto pokazać w sieci oferty cukierni i restauracji.

+121% jedzenie dietetyczne. Pojawienie się sezonowych warzyw i owoców wpływa na ogólne zainteresowanie zdrową, nieprzetworzoną żywnością. Zatem o reklamie w Google powinni pomyśleć właściciele e-sklepów, gospodarstwa oferujące żywność ekologiczną oraz sportowcy i trenerzy, którzy mają dodane do blogów moduły sklepowe.

+105% baseny dla dzieci. Ponad stuprocentowy wzrost zapytań związany jest oczywiście z pogodą, ale też czasem wolnym dzieci. W czerwcu kończą się zajęcia w przedszkolach i szkołach. To idealny moment na włączenie w e-sklepie techniki cross-selling. Polega na sprzedawaniu produktu powiązanego z tym, który klient ogląda. Jeśli oprócz basenu znajdzie dmuchane, klapki czy ręczniki kąpielowe wygodnie mu będzie dokończyć zakupy w jednym sklepie (nie trzeba będzie zakładać kolejnych kont, logować się). Zaspokajając od razu potrzebę klienta, zmniejsza się ryzyko, że przejdzie do sklepu konkurencji.

+77% koszulki, sandały, stroje kąpielowe. Naturalnie do reklamowania tych produktów w Google powinny przygotować się sklepy odzieżowe, ale także: nadmorskie kioski, sklepy z pamiątkami, sklepy z personalizowanymi koszulkami.

+75% zezwolenie na pracę i pobyt – wakacje to czas pracy sezonowej. Warto już na początku czerwca uruchomić kampanię reklamową w: szkołach językowych, firmach ubezpieczeniowych, agencjach zatrudnienia, przychodniach zdrowia. Zyskają na tym nie tylko placówki umożliwiające legalny pobyt, ale również miejsca: hostele, stołówki, bary mleczne, akademiki, internaty i punkty informacji turystycznej.

Te podpowiedzi dotyczące trendów wyszukiwań pomagają przygotować reklamę pod aktualne trendy. Dobrze opracowany plan reklamowy pozwoli Ci skierować swoją ofertę do osób, które faktycznie poszukują produktów takich jak Twoje.

Jeśli potrzebujesz pomocy przy przygotowaniu swojej pierwszej kampanii reklamowej, wejdź TUTAJ

Zajmowałeś się pozycjonowaniem lub masz już za sobą kilka kampanii AdWords, kliknij TUTAJ

 

Dane: Google Inc., za 2015 r.

 

 

Przeczytaj artykuł

2728

Wyróżnij się na tle konkurencji dzięki reklamie internetowej – nowa usługa w home.pl

E-biznes

22 maja 2015

Twoja strona WWW już działa, a nadal masz niewielu klientów? A może nawet reklamujesz się przez fora internetowe, słowa kluczowe, ale ciągle nie widzisz efektów swojej inwestycji? Kluczem jest wybranie odpowiedniej grupy, do której ma trafić produkt. Przygotowaliśmy trzy pakiety, które pomogą Ci rozwinąć biznes i dzięki którym zarobisz więcej.

We współpracy z liderami polskiego internetu przygotowaliśmy korzystną ofertę reklamową, która wypromuje Twoją firmę w wybranym przez Ciebie zasięgu. Czyli takim, w którym realnie działasz. Przykładowo – jeśli prowadzisz mały zakład fryzjerski w mieście A, nie potrzebujesz płacić za promocję firmy w mieście B, w innym województwie. Natomiast jeśli masz e-sklep z wysyłką na terenie całej Polski, kieruj reklamę też poza Twoje województwo.

Jakie pakiety przygotowaliśmy dla Ciebie?

(więcej…)

Przeczytaj artykuł

6358

Zarabianie dzięki sprytowi i wiedzy – krótko o reklamie w Internecie

E-biznes

18 maja 2015

Jeśli dowiesz się, jak ludzie zachowują się w na zakupach w Internecie, znajdziesz jeszcze więcej klientów. Jeśli oczywiście tę wiedzę umiejętnie wykorzystasz. Jeśli nie, Twoje przychody nie wzrosną, a niedługo nawet będą się zmniejszać – źródełko dobrych pomysłów może się szybko wyczerpać i choćbyś miał w planach rewolucyjną kampanię, nie sprawdzi się ona wobec bierności użytkowników. Będziesz się zastanawiać „Co jest nie tak?!”, a powód jest prosty – nie znasz swoich klientów. Możesz czuć teraz oburzenie: skąd wiecie, jakie mam zyski, a może moje interesy mają się dobrze? No cóż, jeżeli klikasz w artykuł o tak jednoznacznym tytule – podejrzewamy, że chcesz zacząć zarabiać. Dobra, skoro już chcesz się dowiedzieć jak to zrobić, wróćmy do wspomnianego zachowania klientów. Co jest ważne i na jakie dane warto zwrócić uwagę?

Bez obaw, będą to podstawowe dane. Jednak niezbędne. Czy czytając ten tekst zerkasz w telefon lub tablet? Jeśli tak, należysz do stale rosnącej grupy  (ok. 15%) osób, które używają kilku ekranów jednocześnie. Zdarzało Ci się korzystać z komputera np. odpisując znajomemu na Facebooku, jednocześnie oglądając telewizję? Tak robi aż 71% posiadaczy tych urządzeń. (więcej…)

Przeczytaj artykuł